 华商晨报首届“感动沈阳”慈善评选活动回顾[佚名]放大一个活动 影响一座城市 今年9月1日是沈阳市第二个慈善日，辽沈地区的各媒体纷纷对慈善日进行报道。华商晨报从7月20日就开始同沈阳市慈善总会接触、策划了此次活动，8月1日慈善评选活动正式启动，9月3日慈善晚会成功举办，到9月5日特刊的顺利出版，再到沈阳电视台对整台晚会进行录播，本次活动历时近一个半月，华商晨报“慈善之美，感动沈阳”的呼号，一时间成为沈阳的焦点话题。 突破：追求更权威 一个活动吸引读者、客户参与的最有效途径，……
深圳商报纪念深圳经济特区成立25周年十大策划[佚名]十大策划“瞄准”特区未来发展 近日，深圳商报推出《纪念深圳经济特区成立25周年深圳发展报告（教育篇）》，共5个整版。至此，深圳商报共刊发纪念深圳经济特区成立25周年的各种报道806篇，其中消息115篇、通讯578篇、言论113篇，另刊发有关照片1662幅，而纪念特刊就有186个整版。深圳商报除报道深圳市各单位纪念深圳经济特区成立25周年的各种动态消息之外，还围绕着纪念深圳经济特区成立25周年推出了十大独家策划，既报道深圳经济特区成立25年来举世瞩目的伟大……
奥美：书写广告业“圣经”[佚名]●奥美魅惑 奥美的魅力究竟有多大？以致于让不少广告人谈起创始人奥格威就像谈起“教父”，谈起奥美观点就像谈起“圣经”？ 中国经济时报记者前往北京奥美坐落在金宝街华丽大厦的三层新居采访时发现，奥美似乎更善于让外界知道自己有多“美”。 采访前奥美的工作人员先是递给本报记者一本《奥美在中国》画册，封面封底一派红到极至，而内页醒目的是一串赫赫有名的客户的ＬＯＧＯ：摩托罗拉、ＩＢＭ、柯达、中美史克、空中客车、ＬＧ、旁氏、肯德基、安利、德芙、雀巢、可口可乐、统一、……
企业与媒介联手打造 平民秀还能走多远？[佚名]近日，湖南卫视和央视暗暗在平民秀节目上较起了劲，一边是超级女声刚刚尘埃落定，一边梦想中国和星光大道又粉墨登场，都是食品企业的冠名，面向的都是青年人群，不知明年还有多少观众愿意坐在电视机旁一一欣赏这些形式雷同的节目，又有多少企业愿意接手这些不再烫手的山芋呢？ 品牌存在于内涵 金必德经济管理研究院院长沈青认为，评估一个活动，不能是节目今天结束明天就要算账，这个活动是否成功，要从多个层面进行综合的分析。 首先是活动的主题是否得到了推广。其次，是否能够代表企……
湖南卫视营销《大长今》的策略[佚名]业内很多人还来不及反应，湖南卫视已经开始把《大长今》作为其“战略资源”进行全方位整合营销。《大长今》不仅成为一档赚钱的节目，而且把已经预热的电视剧独播方式引向全民关注。可以想象，若干年后，“大长今”三字，将成为归纳一个年代电视剧播出制度转折的关键词。 《大长今》在全国的热播，令很多卫视频道都感到了前所未有的压力。其实，论及在电视剧上所投入的精力和财力，很多卫视都在湖南卫视之上，那么这部炙手可热的《大长今》究竟是怎样“花落”湖南卫视的？ 作为继《超级女声……
点评《财富》 一本杂志的品牌运作[佚名]据悉，２００６年，《财富》（中文版）值１０岁之际将增加期数、扩大发行量。其中，期数将增加５期，达１８期／年；发行则将增长１５％，达１６万份。 经美国时代公司授权，中询公司出版的《财富》（中文版）创刊于１９９６年，是中国市场首家发行量经第三方认证的商业和财经杂志。这家采取针对目标读者，以赠阅为主要方式的杂志，将强化创业及高新技术领域的报道。 来自慧聪国际的资料显示，在所有针对中国市场的商业和财经杂志中，《财富》（中文版）２００４年的广告收入名列首位，在……
穿越时光之手 美国《国家地理》杂志品牌战略解析[佚名]近日，“超越视觉——美国国家地理百年经典摄影作品中国巡展”在京揭开帷幕，标志着长达8个月、覆盖北京、上海、长沙等八大城市的大型巡展正式启动。一提到美国《国家地理》，大多数人就会想到电视节目《神奇的地球》和《狂野周末》，以及畅销小说《廊桥遗梦》的男主角——《国家地理》杂志的摄影记者，但对这份世界知名的刊物《国家地理》杂志(National Geographic)，我们也许并不熟悉。 美国《国家地理》杂志创刊于1888年，由美国一家非盈利科学教育组……
“第一财经”的跨媒体之惑[佚名]2003年，原上海电视台财经频道和上海东方电台财经频道统一对外呼号为“第一财经”，第一财经传媒有限公司成立，这家由上海文广新闻传媒集团全资控股的子公司谱写了中国传媒业的诸多记录，它的挂牌成立被业界人士普遍看作是中国传媒业的重要事件之一。2004年，由上海文广新闻传媒集团、北京青年报社和广州日报报业集团联合打造的一份面向全国的财经类日报《第一财经日报》正式问世，从而标志着第一财经跨媒体平台主架的搭建基本完成。 ●“第一财经”的数个第一 上海文广新闻传媒集……
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