| 作者：佚名 文章来源：本站原创 更新时间：2006-1-11 21:35:28 |
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放大一个活动 影响一座城市
今年9月1日是沈阳市第二个慈善日，辽沈地区的各媒体纷纷对慈善日进行报道。华商晨报从7月20日就开始同沈阳市慈善总会接触、策划了此次活动，8月1日慈善评选活动正式启动，9月3日慈善晚会成功举办，到9月5日特刊的顺利出版，再到沈阳电视台对整台晚会进行录播，本次活动历时近一个半月，华商晨报“慈善之美，感动沈阳”的呼号，一时间成为沈阳的焦点话题。 突破：追求更权威 一个活动吸引读者、客户参与的最有效途径，就是最大限度地提升活动的权威性。尤其是对于评选类活动来说，权威性是关系到活动成败的关键。
“彰显沈阳市为慈善事业做出突出贡献的爱心人士，加强沈阳市‘慈善家’和‘慈善活动家’两支队伍建设，进一步提升慈善理念，扩大慈善事业的影响力和感召力。同时，合理利用并整合报社资源，开发、创造新的广告形式，争取将活动做成社会效益、经济效益双丰收的品牌活动。”在总编辑齐东对本次活动宗旨准确定位的前提下，如何将活动办得更权威成为关键所在。
●合作单位的权威
这次活动是华商晨报和沈阳市慈善总会联合搞的，这就意味着华商晨报拥有了最权威的合作单位。沈阳市慈善总会是沈阳市民政局直接下属的单位，也是沈阳地区唯一合法的慈善机构。沈阳市慈善总会相关负责人告诉记者，沈阳的慈善事业还仅仅处于起步阶段，一组权威数字震撼了这个城市：沈阳作为一座有着悠久文化历史的文明城市，却在慈善事业的发展上迈着不协调的步伐，沈阳一年所募捐上来的善款仅与山东一城镇一次募捐来的善款一般多，沈阳一年的善款平均到720万市民身上，每人每年仅向慈善事业捐赠善款1.38元…… 在这个背景下，才可以更好地显示慈善评选的意义，吸引更多的读者和企业，乃至政府部门、同城媒体的参与和关注。
●评选过程的权威
权威的评选过程不仅仅关系到此次活动的成败，更直接关系到一个媒体的公信力和社会话语权。随着“十大慈善人物”和“十大慈善企业”评选活动报名及推荐的逐渐展开，通过系列报道让公众在第一时间了解到活动的评选流程，并且真正参与到评选之中，于是权威性再次成为华商晨报赢得社会关注并最终取得成功的关键。 评委的权威 评选委员会的构成综合了社会各界的知名、权威人士，除慈善总会秘书长梁万富等人外，还有沈阳唯一一位全国知名的经济学家、全国人大代表、辽宁大学原校长冯玉忠教授，此举大大提高了评选委员会的权威性。
●突破：参与度与影响力
一个成功的策划活动绝不是媒体自己唱独角戏，在权威性基础上，如何吸引更多的企业、读者、权威部门参与，如何提高活动的影响力更是重中之重。
首先，既然涉及了慈善企业，如果没有沈阳商业城等此类知名大型企业参加，活动的影响力则会大打折扣。经过精心策划及准备，最终沈阳知名企业都参加了此次评选活动。社会中坚阶层、主流企业的介入，不仅使评选的辐射范围得到最大化，同时，更彰显出华商晨报活动的强大影响力及社会意义。
其次，参与评选的群众热情及数量均达到了空前的高潮。本次活动在提高政府及学术界人士参与热情的同时，也为其提供了讨论平台，同时还为企业家、下岗工人、农民等各个领域的慈善家以及读者提供了展示和效仿、相互激励的舞台。为鼓励群众参与到活动中来。活动期间，先后进行了两轮投票，并且特别设置了短信、声讯、网络3种参与平台，评选期间的投票创下54万条的历史纪录。以沈阳市民及流动人口共计800万人计算，平均每16个人当中就有1人为本次活动投票，市民关注度空前高涨。
最后，作为整个慈善评选活动的高潮，颁奖晚会也邀请到了有关部门领导及众多明星的参加。经多方努力，最终主管宣传工作的沈阳市副市长郭允冲、沈阳市政协副主席王声溢、辽宁省新闻出版局局长余献朝等省市主要领导均出席了颁奖晚会，沈阳市市委宣传部特别指示沈阳各媒体配合参与报道，并给晚会发来贺电。沈阳电视台台长紧急调动转播车，亲临现场全程录播，颁奖晚会后，电视节目播出了，沈阳日报、辽沈晚报、辽宁电视台等更是在新闻稿件中直接写上“华商晨报主办”。
●突破：系统安排协同作战
此次活动给华商晨报最深刻的感受就是要敢做，有了勇气和科学的统筹安排。为组织好此次活动，总编辑齐东、副总编辑许丽、总编辑助理李刚亲自为活动每一个决策把关，与负责筹备此次活动的相关人员认真探讨每一个细节，为活动的顺利开展奠定了坚实的基础。
活动的每一个细节在前期策划中都有具体的体现，首先确定了推荐报名的参与方式，在报纸上公布入选条件、评选办法、评选标准等，呼吁社会各界踊跃参与此次活动，每天公布当天报名情况，详细介绍每位参选人的慈善事迹，刊登候选人与慈善有关的感人故事，穿插被资助人的感动故事。
同时组织经营部门适时参与，由于是公益活动，所以选准参与时机非常重要。介入过早，易引起企业反感，公益活动形象打折；参与晚了，贻误商机，最佳时机选在活动中期之前，尤其选择社会形象好，并有一定经济实力并得到慈善部门相关认证的企业，以最大程度地保证了活动的公益性。
这次慈善评选活动历时近一个半月，期间华商晨报社会新闻部、副刊部、专刊部等部门通力协作，全部抽调员工来协调本次大型活动，对执行案中的近百项事务展开工作，各司其职，最终保证了活动的圆满结束。 为了保障评选活动的顺利开展，报社特别成立了“晚会策划组”、“会务保障组”、“新闻报道组”以及“活动机动策划组”等组织机构，总编辑齐东、总编辑助理李刚总体负责此次策划活动，各部门负责人任活动各环节的现场指挥。
“感动沈阳”、“十大慈善人物”和“十大慈善企业”评选活动，最终实现了社会效益、经济效益以及报纸影响力高度提升等多局共赢的局面，成为华商晨报今年策划性活动中的制高点。 放大一次活动，影响一个城市。这是华商晨报组织此次活动的最深体会。
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